صنعت چاپ در دنیای مدرن

صنعت چاپ یکی از پایه‌های اساسی تمدن بشری در انتقال دانش و اطلاعات بوده است. این صنعت از زمان اختراع ماشین چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ تحولات زیادی را به خود دیده و تا به امروز نیز با پیشرفت‌های فناوری‌های نوین همگام شده است. در این مقاله به بررسی مزایا و معایب صنعت چاپ در دنیای مدرن یا به بیان ساده تر صنعت چاپ مدرن خواهیم پرداخت.

امروزه با وجود شبکه های اجتماعی بسیاری بر این باورند که دوران چاپ به پایان رسیده است، اما بسیاری از متخصصان در حوزه بازاریابی، صنعت چاپ را به‌عنوان یک رسانه قدرتمند در عرضه بازاریابی می‌دانند و همچنان از آن به‌عنوان یک ابزار قدرتمند یاد می‌کنند. به هر حال تجربه ثابت کرده است که وجود صنعت چاپ برای هر کسب و کاری، حتی مشاغل کوچک ضروری و اجتناب‌ناپذیر است.

قدرت ماندگاری رسانه‌های چاپی و پیدایش صنعت چاپ مدرن

در دهه ۱۹۲۰، که رسانه‌های چاپی با آغاز رادیو، که در آمریکا شکل و تقریبا توسعه پیدا کرده بود، گفتند که صنعت چاپ به پایان رسید. همین مطلب را در سال‌های بعد که تلویزیون شکل گرفت نیز، گفتند.

از قرن بیستم تا قرن بیست و یکم، بسیاری از مردم با صدا و تصویر در ارتباط بودند که اینترنت به خانه‌های مردم آمد و همگان اینترنت را پایان رادیو و تلویزیون مطرح کردند و علت اصلی آن هم، این بود که اینترنت نحوه جمع‌آوری اطلاعات را دگرگون کرد. اما با همه این تغییر و تحول‌ها که تقریبا ۱۰۰ سال به طول انجامید، رسانه‌های چاپی همچنان زنده و پایا هستند. امروزه بسیاری از مردم معتقدند که رقابت بین منابع آنلاین و رسانه‌های اجتماعی باعث بوجود آمدن صنعت چاپ مدرن شده است.

امروزه با پیشرفت هایی که در صنعت چاپ پدید آمد، مانند پیدایش چاپ DTF و چاپ UV DTF ، امکان چاپ بر روی تی شرت ها، لیوان ها و ماگ ها، و هدایای تبلیغاتی مختلف وجود دارد.

مزایا و معایب صنعت چاپ در دنیای مدرن

بسیاری از محققان و مفسران عرصه صنعت چاپ بر این عقیده هستند که هنوز هم صنعت چاپ، یکی از ابزارهای اصلی و کلیدی در عرضه بازاریابی و تبلیغات است. این به این معنا است که آگهی‌های تبلیغاتی همچون تراکت، کاتالوگ و بروشور و… تأثیر قابل توجه و محبوبیت بیشتری در بین مردم دارند. آنها بر این باور هستند که صنعت چاپ قابل اعتمادتر از رادیو و تلویزیون و اینترنت است زیرا به‌صورت مستقیم با مردم در ارتباط است.

مهمترین مزیت های استفاده از رسانه‌های چاپی

• انتقال سریع اطلاعات: با استفاده از چاپ می‌توان اطلاعات و دانش را به سرعت و به صورت گسترده به دست افراد رساند.
• تولید انبوه: چاپ امکان تولید انبوه کتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها و سایر مواد چاپی را فراهم می‌کند.
• کیفیت بالا: تکنولوژی‌های جدید چاپ مانند چاپ دیجیتال، امکان تولید محصولات با کیفیت بالا و تصاویر واضح را فراهم کرده است.
• قابلیت سفارشی‌سازی: چاپ دیجیتال این امکان را می‌دهد تا محصولات به صورت سفارشی و با توجه به نیاز‌های خاص هر فرد تولید شوند.
• دسترسی آسان: محصولات چاپی به راحتی قابل دسترسی و استفاده هستند و نیاز به تجهیزات خاصی برای مشاهده ندارند.

1. ارسال پیام در قالب صنعت چاپ

شما می‌توانید انواع پیام‌ها را در قالب چاپ اختصاصی کارت ویزیت، بروشور، تراکت و… برای مخاطبین خود ارسال کنید. می‌توانید تمام مطالب و خدمات خود را برای مخاطبین، با طراحی کاتالوگ و چاپ آن، اطلاع رسانی کنید. هیچ رسانه‌ای به شما این امکان را نمی‌دهد که پیام‌های خود را به‌صورت مستقیم به مخاطبین خود ارسال کنید.

تحقیقات رسانه‌ای مدتهاست که نشان می‌دهد رسانه‌های چاپی تأثیرگذاری بسیار زیادی برای مخاطبین خود خواهند داشت. شما می‌توانید پیام خود را در قالب بخش‌های مختلف از صنعت چاپ با هزینه کم به مخاطبین خود منتقل کنید.

2. تأثیرگذاری زیاد

بسیاری از افرادی که تبلیغات شما را در قالب چاپ مشاهده می‌کنند، وقتی با محصول و یا خدمات شما در سطح جامعه برخورد مکنند، به یاد آن تبلیغاتی که شما در سطح جامعه کرده اید، می‌افتند. وجود تأثیرگذاری بر مصرف‌کننده به حدی است که وقتی محصول و یا خدمات شما را مشاهده می‌کند به راحتی می‌تواند به خدمات و یا محصول شما اعتماد کند.

3. هزینه کم در تبلیغات

صنعت چاپ بیشتر برای سازمان و نهادهایی که در بخش کوچک فعالیت می‌کنند، بسیار مفید و به صرفه است.

تبلیغاتی که در رادیو و تلویزیون و یا در شبکه‌های اجتماعی صورت می‌گیرد به شدت گران‌تر و دامنه فعالیت آنها بشدت وسیع است. این در حالی است که شاید شما احتیاج نداشته باشید شهر یا منطقه‌ای دیگر تبلیغات شما را مشاهده کند، چون قرار نیست شما به‌ صورت سراسری خدمات ارائه بدهید؛ شاید شما بخواهید در قالب یک محدوده مشخص با یک‌ سری افراد مشخص تبلیغات خود را شروع کنید.

4. تبلیغات بدون وقفه

ملزومات چاپی این قابلیت را دارند که می‌توانند بازاریابی بدون وقفه داشته باشند. شما می‌توانید به روش های مختلف این بخش بازاریابی را بدون وقفه ادامه بدهید. برای مثال شما می‌توانید در قالب تبلیغات روزنامه‌ای و بعد توسط چاپ بروشور و پس از آن با ارسال سربرگ چاپ شده در پاکت، به تبلیغات بدون وقفه خود ادامه بدهید.

اما تبلیغات تلویزیونی نوعی بازاریابی با وقفه است، زیرا به دلیل قیمت بالا و محدودیت‌هایی که در تبلیغات تلویزیونی وجود دارد، شما نمی‌توانید تبلیغات را بدون وقفه و در حوزه‌های مختلف انجام بدهید.

مهمترین معایب استفاده از صنعت چاپ در دنیای مدرن

• هزینه‌بر بودن: هزینه‌های تولید مواد اولیه، نگهداری دستگاه‌ها و نیروی کار می‌تواند بالا باشد.
• آلودگی محیط زیست: استفاده از مواد شیمیایی و تولید زباله‌های صنعتی از چالش‌های زیست محیطی این صنعت است.
• زمان‌بر بودن: فرآیند تولید و چاپ محصولات ممکن است زمان‌بر باشد و نیاز به برنامه‌ریزی دقیق دارد.
• تغییرات سریع فناوری: پیشرفت‌های سریع فناوری ممکن است باعث شود دستگاه‌های چاپ قدیمی‌تر به سرعت منسوخ شوند.
• محدودیت‌های فنی: برخی از چاپ‌ها ممکن است محدودیت‌های فنی داشته باشند و نتوانند تمامی نیازها را برآورده کنند.

1. رقابت برای جلب توجه مخاطب

تحقیقات علمی در سطح جهان نشان می‌دهند که اکثر مردم در طول روز همزمان با چندین منبع مختلف از صنعت چاپ گرفته تا رادیو، تلویزیون، فیلم و سریال، شبکه‌های اجتماعی و… درگیر هستند. صاحبان آن منبع‌ها همیشه درگیر این مسائل هستند که بتوانند ذهن مخاطبین خود را به سمت منبع خود جذب کنند.

صاحبان مشاغل دانا سعی می‌کنند از ترکیب منابع مختلف برای جذب بازاریابی خود بهره بگیرند یا حداقل با استفاده از چند منبع مختلف کار بازاریابی خود را پیش می‌برند.

2. رسانه‌های چاپی به زمان طولانی‌تر نیاز دارند

بدون تردید رسانه‌های اجتماعی سرعت بسیار بالایی نسبت به رسانه‌های چاپی دارند. شما می‌توانید در عرض چند دقیقه تمام فضاهای مجازی و شبکه‌های اجتماعی را در بخش وسیعی پر از تبلیغات خود کنید اما تبلیغات چاپی نیازمند طراحی، تنظیم متن تبلیغات و سپس تولید و چاپ و توزیع است. با دانستن این موضوع، صاحبان مشاغل کوچک باید براساس آن برنامه‌ریزی و زمان‌بندی کنند.

3. رسانه‌های چاپی مداوم در معرض مخاطبین باید قرار بگیرد

رسانه‌های چاپی باید به گونه‌ای باشد که مدام در معرض دید مخاطبین قرار بگیرد. به خاطر گسترش تبلیغات در منابع مختلف برای اثرپذیری و حک شدن در ذهن مخاطبین باید این تبلیغات به‌صورت مداوم انجام بشود و این مداومت باید به گونه‌ای باشد که در یک بازه‌های زمانی مشخصی این تبلیغات انجام بشود.

4. در انتخاب رسانه‌ها با احتیاط عمل بکنید

از آنجایی که کسب درآمد با دشواری صورت می‌گیرد و هر صنعتی برای رشد نیازمند تبلیغات است شما باید در انتخاب شیوه بازاریابی و انتخاب منابع نهایت دقت را داشته باشید.

تحقیقاتی که در سال‌های گذشته صورت گرفته نشان داده است که تأثیرپذیری صنعت چاپ کاهش داشته و شما نباید تنها تبلیغات خود را فقط در حوزه صنعت چاپ محدود کنید. حتی اگر برای بعضی از مشاغل تنها و بهترین راه برای جذب مشتری و بازاریابی، تبلیغات کاغذی باشد؛ شما باید متناسب با شغل خود منابع مختلف برای بازاریابی خود را مشخص کنید.

مرکز طراحی و خدمات تخصصی چاپ ملزومات تبلیغاتی

چاپ و تبلیغات آریانوس با بهترین و مجرب ترین طراحان گرافیکی و متخصصان حرفه ای چاپ، و همچنین خدمات چاپ حرفه ای با مناسب ترین قیمت ها، امکان هرگونه سفارشی سازی را بدون محدودیت برای مشتریان عزیز دارد.

برای مشاهده نمونه کارهای خدمات چاپ با کیفیت ما، و برای از آخرین تخفیف ها و اخبار مهم، در اینستاگرام همراه آریانوس باشید.